[讨论]东易日盛：技术营销的倡导者

晨报综合消息:传统却没落、兴盛却不成熟的家装产业里，拥有几千名员工、分公司及特许加盟企业遍布大江南北的东易日盛装饰集团董事长??陈辉，从一个毫无背景的创业者，以技术和创新引领行业，以差异化领先竞争，带领东易日盛脱颖而出，从2003年起东易日盛就稳居北京家装市场第一，2005年其品牌价值评估达11亿多人民币。东易日盛的发展鉴证了中国企业家陈辉的卓越谋略与胆识。
1989年建筑学的陈辉开始从事公共装修，并把每一个项目做得都非常好，正直的陈辉更希望以品牌而不是陪酒能力去占领市场。除此之外，1996年国家出台了一个政策,即房地产行业中向居民住宅倾斜，看到这种趋势陈辉坚定了独自做家装公司的决心。1996年4月，陈辉注册了东易日盛装修公司，公司的名字东易日盛如同董事长陈辉（晨辉）的名字一样，寓意早晨的太阳从东方升起日日昌盛散发着无限光辉.
陈辉拥有东易日盛企业100%的所有权，早在公司正式注册之前，陈辉就注册了东易日盛的商标专利，并不惜工本地投入广告。“做精品家装、找东易日盛”、“东易日盛，挑战家装极限”等广告语通过广播、报纸一遍遍地冲击人们的耳膜和视线。在北京各大建材市场上，东易总是占据着最显著的展位。东易日盛做过一次问卷调查，发现50%的用户知道东易是通过朋友介绍的。陈辉对此颇感得意。口碑的建立，要靠精良的设计和优秀的施工质量。口口相传的美名比广告效果更长久，更具说服力。
2003年以后伴随着东易企业的成功，一个个金钱交易也因此展开：董事长的女人----杨劲利用金钱和娴熟的交际手腕暗地夺取荣誉的背后，外界议论纷纷树要剥皮必死无疑，人不要脸天下无敌。

杨劲行贿？献身？笑面虎？

杨劲喜欢出风头，七八万的阿玛尼等世界名牌时装、几十万的首饰香水和数百万的跑车杨劲挥金如土只为能随时随地吸引眼球，为了骗取荣誉杨劲捏造了一个个不真实的创业故事附上搔手弄姿的照片，不断地将事实扭曲的杨劲，把普普通通的相亲经历夸大其词成三天见面八天结婚2个月有孩子的爱情，杨劲更把东易团队创造的11.1亿成绩等都吹嘘成自己的本事，听得遍数多了更是头大如牛，想用臭袜子塞住杨劲的嘴。杨劲号称手腕也是一种能力，事实可见杨劲的人品比她矮小的身材还要低劣许多，杨劲常常留言于人：愿与金融界帅哥交流13714582464 本科以下学历者勿扰！
96杨劲借着贾平凹的名气进入北大读MBA，98年杨劲利用陈辉董事长才进入东易日盛登上总经理的位置，现在却声称96年创立了东易日盛,杨劲利用捐款和献身得到了创业类等的各种通过暗箱操作可以得到的奖项,真是令人啼笑皆非,是政府腐败还是利令智昏呢?恶搞人事争斗的杨劲尝到了金钱买荣誉的甜头，继续游手在中国民主建国会上大扭腰肢，狂抛媚眼加上为了美名肯捐款，终于套得机会与成思危谋面，杨劲四处卖笑骗取荣誉就这样开始了.
2004年北京房价涨到至高点时，一心与美国GE为邻又想与尚都老总拉上关系的杨劲，对陈辉软磨硬泡逼陈辉花几千万买房，一个多月后国家宏观调控政策下房价一路下跌，对此杨劲不以为然，因为这不过是杨劲利用名人成名的一步棋子，早在96年陈辉注册公司的时候，怀孕的杨劲以离婚要挟陈辉的公司名字要显示她的存在，可是善良的人怎么能想到狼外婆的险恶用心呢？

杨劲虚荣!浅溥!自恋狂!

遇到陈辉前杨劲既无钱又无出路,为了走出当时贫困的西安杨劲到处寻找依靠，从年老体衰的将军到文章小有名气的贾平凹，最后瞄准了做建筑的陈辉（前几年人们普遍认为汽车、房产是奢侈品是有钱的行业），杨劲说她辞去了西安市供电局稳定且福利极好的工作就是给领导端茶倒水抄电表,如果当年真的有钱去美国,杨劲不会留在陈辉身边。
不懂经营的杨劲仗着是董事长的女人强压分公司的经理和设计师，每次出行杨劲飞机要乘头等舱酒店必须五星级，丝毫不顾及分公司的常年亏损；分公司的网站是用来展示企业形象的，在杨劲善吹枕边风的压力下，武汉、西安等分公司的网站成了杨劲专门炫耀场所，哪怕是特盟加盟商的网站杨劲也不放过，软硬兼施地威胁后很多分公司的网站宣传着杨劲从网上抄来的文字。骚首弄姿的杨劲不惜花重金包装宣传自己，仅凤凰卫视一条关于杨劲的宣传，二十余个分公司每个分公司要分摊几十万的广告费，一个个金钱交易的背后，杨劲的个人荣誉录直线上升。
陈辉注重文化先后创办了<东易传播>与<东易饰家>,2003年8月份,从不做家务事的杨劲口蜜腹剑忽然开始给陈辉煮饭,以此达到了把<东易传播>的主编改成自己名字的目的,杨劲更不惜任何代价利用东易日盛每年几百万的广告费为自己拼命宣传:2004.4.8日杨劲通过〈东易传播〉向员工推荐〈没有任何借口〉一书是伪书，杨劲却大摇大摆地得到“2004年度中国百名杰出文化功勋人物”这不过是杨劲善于耍手段的表现之一... 面对东易的成劲杨劲开始谎称自己用两床被子创立东易成为美女老板还捏造并不存在的"杨劲：创造从0到11.1亿的奇迹"的恶意宣传
（杨劲常常自己发贴以别人的口气来夸耀自己）事实上杨劲管些东易日盛的行政杂事而已，杨劲以东易的成绩四处捐钱拉关系来换取个人荣誉令正直的陈辉非常反感.通过2003年以后东易的荣誉列表就能看出杨劲的自我炒作显露无疑

点评：

每个行业的发展中，往往以遥遥领先的技术创新使企业占据行业的主导地位，东易日盛的崛起带动了装饰行业的整体水平，而东易日盛集团创办人陈辉---这位内涵丰富的企业家、融世界智慧，筑炎黄家居带领东易日盛创立了第一个制定并实行工程预验收制度、第一个全面应用工程质量监控“电子眼”、第一个全面实施“电子报价系统”、第一个实行设计师全程跟踪服务体系、第一个开发并使用“电子派工系统”、第一个提出并实施“八级质量保障体系”、第一个引入ERP信息管理系统……如此多的第一使东易日盛以无可争辩的优势成为行业发展的领军企业。
2005年，东易日盛在众多国家权威奖项的评选中，作为唯一装饰行业企业又获得诸多荣誉。包括“北京市著名商标”、蝉联三届“北京市美化家居展”唯一设计金奖、蝉联“中国建筑装饰行业百强企业”、蝉联“中国十大优秀特许品牌”等。 创造了东易日盛的无数个第一的陈辉，如今依然简单、低调，真正有生命力的东西是不需要张扬的。
东易日盛的发展如此之快，在震撼的同时，杨劲编造事实利用媒体炒作自己成名却更值得我们深思:是不是给了钱就可以不顾事实地报道呢!可想而知，一个疯狂自恋的杨劲智商出了问题，即使是穷奢极侈，离消亡也将不远矣。编辑同行们在娱乐自己愚弄大众，吹捧付钱给我们的所谓“精英”！中国的企业家是野生的，是凭自己认真做事后的经验做出来的，不是靠读一两个MBA读出来的，企业的生命在于质量，企业的活力在于人才，企业的管理没有模式但要合情合理。 ??曾玉，枫谷投资（有限）公司总裁

来源：《cctv网》     杂志 文/胡贵华